In dieser Episode geht es um

• Erfolgreich mit hybridem Partnermarketing
• Mit 10 Fragen zur passenden Private Network Lösung
• Datengetriebene Entscheidungen im Partnermarketing
• Wie Tchibo den Schritt zum hybriden Affiliate Marketing vollzogen hat
• Coupon Publishers: Curse or Blessing
• Panel Diskussion
• Partnermarketing ist für mich ..

Erfolgreich mit hybridem Partnermarketing Christian Kleinsorge, Board Member und Gründer von Ingenious Technologies, legte in seinem Vortrag die Relevanz von hybridem Partner Marketing als Weiterentwicklung des Affiliate Marketings und Zukunft des Partner Marketings dar. Er sieht limitierende Verträge bzw. In Verträgen festgeschriebene Exklusivitäten kritisch und stellt sogar ihre Rechtmäßigkeit in Frage. In diesem Vortrag erhalten die Zuhörer Einblicke in Best Practices zum Aufbau eines hybriden Partnermarketing Modells. Perfekt für alle, die die Entscheidung zum hybriden Partnermarketing schon getroffen haben und sich noch den ein oder anderen Tipp abholen wollen.

Mit 10 Fragen zur passenden Private Network Lösung

Corinna Harloff (Team Leader Affiliate Marketing) und Tamara Schmitt (Senior Consultant) von blueSummit Media liefern euch die 10 Fragen, die auf dem Weg zum richtigen Netzwerk helfen. In ihrem Vortrag haben sie vor allem deutlich gemacht, dass es die Suche nach der für euch passenden Private Network Lösung ein langer Prozess ist. Es handelt sich dabei um eine langfristige Entscheidung, für die man sich deshalb auch genug Zeit nehmen sollte. Außerdem: träumen ist erlaubt, sogar erwünscht wenn nicht sogar notwendig. Gerade der Schritt zu einem neuen Anbieter sollte auch genutzt werden, um über Wünsche und neue Möglichkeiten nachzudenken und zu wagen, diese auch auszuprobieren. Denn zu viel Vorsicht und Business as usual ist der Endgegner von Innovation und Weiterentwicklung. Während ihres gesamten Vortrags haben Corinna und Tamara immer wieder konkrete Kundenerlebnisse aufgegriffen und von ihren persönlichen Erfahrungen berichtet: mehr Praxisbezug geht nicht.

Datengetriebene Entscheidungen im Partnermarketing

Im Vortrag von Siamak Haschemi, CEO von Ingenious Technologies, drehte sich alles um Daten. Während die vorherigen Podcastfolge von “Technologie Erklärt” den Fokus auf den technische Bezug auf Daten, Datenspeicher und Datenverarbeitung legte, stand dieses Mal das Warum und damit auch der Mehrwert von Datenverarbeitung im Vordergrund. So arbeitet beispielsweise unternehmensintern jede Abteilung mit unterschiedlichen Programmen. Um eine problemlose Zusammenarbeit zu unterstützen und gewährleisten zu können, ist das Zusammenführen von Daten aus diesen verschiedenen Systemen essentiell. Im nächsten Schritt können Automatisierungen das Leben enorm vereinfachen. Das bedeutet keine Reporting Mondays, an denen ihr euch Daten händisch aus Exceltabellen zieht. Lasst diese langweilige Arbeit eine Maschine für euch übernehmen.

Wie Tchibo den Schritt zum hybriden Affiliate Marketing vollzogen hat

Wie kommt ein großes Unternehmen zu einer Entscheidung, hybrides Affiliate Marketing zu beginnen? Je größer das Unternehmen, desto länger sind die Entscheidungswege und -prozesse. Dennoch kam bei den Überlegungen zu diesem Umzug die klassische Pro- und Contraliste zum Einsatz. Detaillierte Einblicke in die weiteren Phasen der Entscheidung zum hybriden Affiliate Marketing erhaltet ihr im Vortrag von Kathrin Petersen, Senior Online Marketing Manager Affiliate. Tchibo hat branchenübergreifend einen großen Bekanntheitsgrad und vielleicht kann Tchibo daher als Trendsetter agieren und weitere Konzerne vom Schritt zum hybriden Affiliate Marketing inspirieren und überzeugen. Kathrin lieferte einen enorm authentischen Vortrag und uns konnte sie definitiv dazu inspirieren, in Zukunft vor dem Start eines größeren Projekts erstmal einen Kaffee zu trinken ;)

Coupon Publishers: Curse or Blessing

Wie relevant sind Coupon Publisher? Wie bewertet Office Depot Coupon Publisher? Fluch oder Segen? Wie fast alle Dinge haben auch Coupon Publisher Vor- und Nachteile. Es geht vielmehr darum, als Unternehmen eine Strategie zu finden, wie man mit Coupon Publishern umgeht und mit diesen zusammenarbeitet. Über die Kooperation mit Coupon Publishern sprechen Rachel Lamberts und Kristian Libetta außerdem über eine Zusammenarbeit mit einem Technologiepartner wie AdPolice hinsichtlich Fraud Protection. Unsere größte Erkenntnis des Vortrags: Kunden erwarten, im Online Shopping nicht den vollen Preis bezahlen zu müssen sondern immer und überall einen Gutscheincode anwenden zu können.

Das Beste kommt zum Schluss: Das Panel

Das Panel war hochkarätig besetzt mit Teilnehmern mit hoher Branchenexpertise und dem starken Moderator Dr. Gijsbert Pols, der sich zurückgehalten hat, als die Teilnehmer klare Worte gesprochen und kein Blatt vor den Mund genommen haben aber auch an den richtigen Stellen nachgehakt hat. Gijsbert hat durch enorm spannende Themen und Fragen geleitet und Diskussionen angestoßen, wie zum Beispiel ob Partnermarketing eher als Vertriebs- oder Marketingkanal einzuordnen ist. Die Panelteilnehmer waren nicht immer einer Meinung, aber genau das ist die Grundlage einer Diskussion und bereichert sowohl die Teilnehmer als auch die Zuhörer durch neue Sichtweisen. Einig waren sie sich allerdings alle, dass Partnermarketing auf Augenhöhe stattfinden muss, denn Partner sind Menschen. Vielen Dank an die Teilnehmer dieser spannenden Runde: Olga Enes, Daniel Enders, Dr. Siamak Haschemi und Thomas Punzel.

Zum Abschluss möchten wir Tobias Rast zitieren: “Partnermarketing ist für mich die Arbeit mit Menschen, aus der mehr entsteht als einfach nur die Platzierung eines Links. Partner Marketing sind Menschen, mit denen man vielleicht auch mal ein Bier trinkt.” Dieser Partner Marketing Summit musste pandemiebedingt virtuell stattfinden, aber wir hoffen, dass wir dieses Eventkonzept auch bald in die Offline Welt übertragen können und freuen uns auf ein Bier mit euch.

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Weiterführende Quellen und Links

• Website dieser Podcast Folge
• Partner Marketing Summit
• Alle Folgen von #Partnermarketing